行业现状：增长放缓 品牌差距缩小
　　平板电脑商品化至今，马上五年，此前一直保持高速年比增长，但近期 IDC 公布的 2014 年 Q3 全球平板电脑出货量及市场份额报告却显示，之前那种持续高增长没有延续，全球平板出货量增长已明显放缓，并且像苹果、三星、华硕这样的大品牌，其市场份额相比去年同期也出现明显下滑。面对这种现状，甚至有不少分析人士、行业专家喊出了平板将死的论调。但究竟平板行业发展是否真的就开始走向衰退，作为数据党，不能空口白话，特援引 2014 年 IDC 前三季度数据进行分析，看这个行业发展到底如何？
　　平板电脑要死了？ 从 IDC 数据看最强品牌
　　Q1: 苹果出货量大幅下滑 联想双增长
　　2014 年 Q1 全球平板电脑出货量及各品牌市场份额 ( 图片来自 IDC ) 
　　从 IDC 公布 2014 年 Q1 数据来看，苹果依旧是出货量最大品牌，一季度达到 1640 万台，市占率高达 32.5%，但相比去年同期依然下滑了 16.1%；三星紧随其后，虽说出货量相比去年同期大幅增长 32%，但相比苹果还是有 520 万台差距；华硕无论出货量还是市场份额相比去年同期都出现了小幅下滑；联想是唯一实现双增长的品牌，这也得益于联想 YOGA 系列平板上市，其颠覆了以往平板外观，受到了消费者的欢迎。
　　Q2: 联想市占率跻身前三 苹果跌至 26.9%
2014年 Q2 全球平板电脑出货量及各品牌市场份额 ( 图片来自 IDC ) 
　　2014 年 Q2 苹果以 1330 万台出货量位列第一，其市场份额为 26.9%，虽依然保持领先，但无论相比今年 Q1 还是去年同期，都明显下滑。三星依旧排名第二，但出货量相比 Q1 与苹果的 520 万差距有所缩减，本季度差距为 480 万台，并且出货量相比去年同期还稍有提升。除苹果、三星外，联想、华硕和宏碁分列三到五名，其中联想以 64.7% 同比增长率表现最抢眼，也凭借这一表现，其 Q2 成功跻身全球第三大平板电脑生产商。
　　Q3: 苹果三星出货量差距缩小 华硕重返前三
　　2014年 Q3 全球平板电脑出货量及各品牌市场份额 ( 图片来自 IDC ) 
　　全球平板电脑市场在 2014 年 Q3 出货量规模达到 5380 万台，较去年同期的 4830 万台，增长 11.5%。出货量最高品牌为苹果、三星和华硕，出货量分别为 1230 万、990 万和 350 万。与去年同期相比，仅三星实现了 5.6% 的同比增长；苹果和华硕分别出现 12.8% 和 0.9% 的同比下滑。虽说联想出货量在第三季度同比增长 30.6%，达到 300 万台，但其相比 Q2，市场份额反而下滑至了第四名。
　　西单大悦城 Apple Store 场面冷清
　　通过 2014 年 IDC 前三季公布数据来看，苹果 iPad 出货量相比 2013 年同期出现了季平均 12% 以上的下滑，其成了平板行业排名前四品牌中出货量下降最严重的一个。主要原因，是这个时期内并没有新款 iPad 推出或上市；而三星虽说对比去年同期每季度出货量都有增长，但第二季度却增长极少，同样因为没有给力新品推出。而在这些市占率排名前五品牌中，联想是唯一保持了高增长的品牌，这与联想产品创新有很大关系，不过这一增长速度同样在放缓。
　　而从 2014 年前三季度全球平板市场总出货量来看，达到 1 亿 5350 万台，比 2013 年前三季度的 1 亿 4130 万台保持了约 8.6% 的增长，可见，虽说一线品牌出货量下降明显，但整体依然保持了增长，而出现这一结果，中国本土厂商功不可没。
　　产品：YOGA 平板 2（10 寸 /16GB/WIFI 版 / 铂银） 联想 平板电脑 2iPad 出货量下滑是行业放缓主因
　　iPad 销量下滑是行业放缓主因
　　而通过 IDC 公布 2014 年前三季度数据汇总来看，苹果 iPad 出货量总计 4200 万台，对比去年同期的 4820 万台，下降高达 12.9%。作为全球出货量一直最高的平板，其销量缩水无疑成为全球平板销量下滑的重要诱因之一，至于具体下滑原因，大概有以下四个。
　　苹果 2014 年出货量与 2013 年出货量同期对比
　　原因一：iPad 创新减少
　　各版本 iPad 外观差异小 易审美疲劳
　　自 2010 年第一代 iPad 上市引起市场轰动，iPad 2 推出颠覆平板电脑外观之后，苹果随后推出的几代产品无论在外观，还是功能方面都改变不大，多为简单的硬件提升，还有单纯屏幕尺寸的变化，这让很多消费者形成了审美疲劳，一定程度上影响了出货量。
　　原因二：产品更新换代周期长
　　当前甚至还有很多人在使用第一代 iPad 产品
　　平板电脑上市之初，就有调查机构数据显示，其更换周期与智能手机相差不大，可能 2～3 年左右就会更换，但实际情况却是，很多平板电脑用户超过 3 年或更久时间才会换机，而 iPad 又是整个平板行业质量以及体验最好的产品之一，以致当前很多人手中仍在使用一代或二代 iPad，够用的性能让用户完全没有了更换的冲动，这也影响了 iPad 新品的销量。
　　原因三：大屏幕手机的冲击
　　手机屏幕越来越大会冲击 iPad mini 销量
　　现在平板电脑屏幕越做越小，手机屏幕越做越多，而智能手机在采用大屏幕后，还保持了轻薄特点，并拥有强大且全面功能，完全可以替代平板电脑，所以这让消费者在选择平板时会产生犹豫。苹果今年也发布了两款大尺寸 iPhone，尤其是 5.5 英寸 iPhone 6 Plus 肯定会影响很多人对于 iPad mini 的选择。而阅读应用 Pocket 收集的最新数据也显示，iPhone 6 发布后，使用 iPad 阅读的时间占比只有 28%，而 iPhone 5s 时代，iPad 阅读时间占比高达 45%，大屏幕手机对 iPad 的冲击可见一斑。
　　原因四：其它平板品牌发力
　　联想 YOGA 平板颠覆了以往平板外观设计
　　除了上述这些原因外，其它平板品牌发力也是一部分原因，比如三星旗下的 GALAXY Tab S 系列，联想旗下的 YOGA 平板系列，华硕 MeMO Pad 系列等，更顶级的硬件配置，加上创新的设计或功能，竞争力更强，所以也对整体出货量有一定分流作用，从而影响了苹果销量的下滑。另外微软放宽 Windows 系统授权费用，英特尔对华南厂商大力扶持，让高性价比平板越来越多，也带走了少部分苹果产品观望者。
　　3 三星成苹果最强有力竞争对手
　　三星成苹果最强有力竞争对手
　　继续分析 2014 年前三季度公布数据，通过第一页三份数据来看，三星对比去年同期出货量都保持了小幅度的增长，并且其出货量和苹果的差距也在逐步缩小。可以说，三星在当前平板行业已成了苹果最强有力的竞争对手。
　　2014 年前三季度苹果和三星出货量对比
　　而这种差距的减小，与三星的创新以及机海战术不无关系。今年三星在行业内绝对算得上是推出新品最多的品牌之一，并且从 7 英寸至 12.2 英寸几乎每个尺寸都有新品上市，但其中最吸引用户的还数年中发布的 8.4 英寸 GALAXY Tab S T700 以及 10.5 英寸的 GALAXY Tab S T800。至于更具体原因，大致有以下三点。
　　1、设计上难分伯仲
　　三星 GALAXY Tab S T700 做工不输 iPad mini
　　在平板行业，如果说苹果设计处于第一，那么三星肯定可排第二。三星平板电脑具有行业内最漂亮的外观设计。例如 GALAXY Tab S T700 不仅拥有独特 8.4 英寸屏幕，外观也很漂亮时尚，并且其 6.6mm 机身当时比所有上市的 iPad 产品都薄，但更重要的是，这些设计得到了消费者的青睐，所以越来越多人开始选购三星平板。
　　2、功能更加全面人性
　　三星 Galaxy Note 10.1 平板配手写笔 可 3G 通话
　　如果将三星旗下平板与苹果 iPad 进行比较，不难发现，三星比苹果功能全面很多。例如，GALAXY Tab S T805C 拥有了更大的 10.5 英寸显示屏和 4G 模块，而这 4G 不仅只能用来上网，还可用来通话和短信。此外其采用的 Super AMOLED 屏幕，在显示效果上更好。而 Galaxy Note 系列配备了 S pen 手写笔，还有 3G 版本，内置多种优质内容平台，方便用户阅读。几乎在所有功能领域，三星产品都要超过苹果。
　　3、更大显示屏至关重要
　　12.2 英寸三星 Galaxy Note Pro P900 视觉更震撼
　　如上所述，GALAXY Tab S T805C 拥有 10.5 英寸屏幕，三星 Galaxy Note Pro P900 屏幕更是大至 12.2 英寸，而当前最新的 iPad Air 2 依然保持在 9.7 英寸，虽说这数值差距看着差别不大，但是如果在观看电影、网页浏览或是玩游戏时，那么大屏幕优势就会得到了体现。此外，行业也传闻苹果也将会推出 12.2 英寸 iPad 产品，这大概也是苹果意识到了更大屏幕的重要性。
　　所以虽说苹果是平板电脑市场最好的硬件制造商，但是三星已经相继推出了多款优秀的平板电脑，而且这些产品也赢得了全球消费者的关注，这种发展势头对苹果 iPad 构成巨大威胁，出货量差距减小也就解释得通呢。
　　一枝难独秀 其它品牌百花齐放
　　除了苹果三星外，华硕，联想，宏碁等品牌出货量相比去年同期数据也变化颇大。而在这些一些品牌中，联想是唯一一个三季度都没有出现负增长的平板品牌。而这得益于联想对平板的创新，尤其是联想 YOGA 平板系列创新的书卷设计，带来了多种使用模式，这是对平板传统外观的颠覆，带来了更好的握持摆放体验，吸引了众多消费者目光。
　　联想 2014 年前三季度总出货量对比 2013 年增长显著
　　联想 YOGA 平板 2 Pro 自带投影功能
　　虽说 2014 年华硕第一季度和第三季度出货量出现了轻微下滑，但前三个季度总出货量相比去年同期还是有了 1.2% 的增长。而得到保持的原因，与华硕今年主攻小尺寸平板关系颇大，Fonepad 系列凭借均衡配置，可通话的全面功能，还有 MeMo Pad 系列凭借主流配置性能，时尚外观，还有便宜的售价吸引了消费者购买。
　　华硕 2014 年前三季度总出货量对比 2013 年仅轻微增长
　　华硕 Fonepad 8 支持双卡双待通话
　　而整个行业，微软放宽了 Windows 8.1 系统授权费用，对于 9 英寸以下设备更是完全免费；英特尔为了提高芯片市场占有率，也加大了对中小厂商的扶持力度，这样平板电脑售价开始大幅下降，而国内消费者大多人喜欢高性价比产品，所以市场中也出现了不少小品牌卖的比大品牌还好的情况。而这也是 IDC2014 年前三季度 Others 项出现持续增长的最好解释。
　　Android 系统市占率遥遥领先iOS 系统
　　另外，不可否认，苹果 iOS 系统体验非常优秀，但其仅 iPad 使用，而 Android 目前已经成为全球使用最广泛的操作系统，并且其市占率还在逐步走高，越来越多的消费者在购买搭载 Android 系统的设备，整体已经对苹果构成了巨大威胁，而一些兴起品牌也正好能够利用这一契机。
　　写在最后：
　　通过前面的数据对比分析不难看出，全球平板电脑出货量增长确实在放缓。而苹果 iPad 系列出货量的不断下滑是诱因之一，但更深层次原因还是 iPad 创新的减少。不过由于今年苹果在 10 月才发布新款 iPad，相信在第四季度其出货量会有个明显的提升。
　　而从 IDC2014 年公布的前三季度也可看出，全球平板总出货量对比去年同期虽有放缓，但依然保持了增长，而从当前平板市场来看，也并未达到饱和，尤其是功能细分方面，所以说整个平板行业开始走向死亡还为时尚早。
　　当然也不可否认，如果不积极创新，整个行业也会有走向衰退可能，所以当前平板品牌需要做的是，加大创新力度，然后更加细分市场，推出更符合大家喜好的产品，这样才有助于整个行业触底反弹，从而像手机产品一样真正的全民普及。
　　对于现在的平板市场而言，无论是一线品牌，甚至山寨厂商，大家依然还有机会！
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