日前，华为消费者BG公布了2014年上半年终端发货数据：手机、MBB及家庭终端共计发货6421万台，其中智能手机发货量3427万台，同比增长62％。受益于P7、Mate 2 4G等旗舰手机的热销以及华为品牌全球影响力的进一步提升，华为消费者业务在上半年实现了稳健、可持续增长，这也表明华为的产品营销策略取得显著成效。

P7、Mate 2 4G等中高端机型获全球消费者认可

2014年上半年，一个最显著的变化就是定位中高端市场的产品广受消费者欢迎。

2014年5月，华为在法国巴黎发布了年度旗舰智能手机Ascend P7，该产品将精致工艺与人文设计完美结合，通过金属拉丝处理和玻璃7层镀膜处理，打造了高质感的精致工艺，并拥有业界领先的全景自拍功能，成为手机行业产品设计的新风向标。在发布后的短短2个月内，华为Ascend P7迅速登陆中国、欧洲、亚太、拉美、中东及非洲等市场，截至7月底销量已超过200万台，覆盖70多个国家和地区。与此同时，2014年上半年推出的另一款智能手机华为Mate 2 4G同样在中国、欧洲、亚太、北美陆续上市，也取得了不俗的业绩。

华为Ascend P7及Mate 2 4G的热销，表明华为在全球手机中高端市场开始显出自己的品牌影响力。手机权威专业媒体Android Community 表示，“华为Ascend P7在我们的测试中，应用程序的运行在流畅度方面表现强劲，流畅度不输我们过去几年测试过的高端智能手机。除此之外Ascend P7还是一台能够拍摄高品质的照片和视频、提供顶尖的屏幕体验的旗舰机器。”此外，多家全球一流运营商测试显示，P7无线性能指标是目前市场上各种高端智能手机中优选异的。

 

全球品牌影响力持续提升

2013年，通过广告投放、体育赞助、行业事件、产品发布、零售店面建设和线上促销等一系列的品牌和市场活动，华为正努力与广大消费者积极沟通，致力于成为消费者喜爱的智能终端品牌。根据全球市场研究公司IPSOS的报告， 2013年，华为品牌的全球知名度达到52%，同比增长110%。

2014年，华为消费者BG继续深化了在全球的品牌营销活动，令华为在全球市场的品牌知名度和影响力得到了进一步提升。如通过赞助意大利AC米兰、德国多特蒙德、巴黎圣日耳曼、英国阿森纳等欧洲顶级足球俱乐部，华为在欧洲等发达市场的品牌影响力迅速提升，也得到越来越多消费者的认同，同时带动了各类智能终端产品的销售。在荷兰，华为对荷兰阿贾克斯足球俱乐部的赞助，迅速提升了华为智能手机在当地市场的占有率。

2014年下半年，华为消费者BG将进一步发挥自身在4G领域的领先优势，从全球消费者需求出发，同时密切配合电信运营商、公开市场、电商等营销渠道，继续推出极具竞争力的千元级4G精品手机以及在发力中高端市场的旗舰机型，进行4G智能终端全系列布局。此外，华为还将在可穿戴设备等其他终端领域不断布局。

 

海外市场成增长亮点

由于2014年华为消费者BG加大了在亚太、拉美、中东及非洲等新兴市场的市场拓展力度，华为智能手机在这些市场的发货量逐季走高。2014年第二季度，华为智能手机在全球市场发货2056万台，同比增长85%。受益于华为品牌影响力的提升效应，华为在部分市场发货量取得较大增长，成为当地消费者最喜爱的智能手机品牌之一。其中，中东及非洲市场同比增长高达550%，拉美市场同比增长275%，亚太市场同比增长180%，在欧洲市场同比增长120%，这进一步巩固了华为智能手机在区域市场的领先地位。而在亚太和拉美的部分地区，华为已经成为当地的领导品牌。据2014年5月GFK零售数据监测报告，华为智能手机在哥伦比亚的市场份额达到18%，排名第一。

该文章在 2014/7/29 16:54:43 编辑过